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Artisanat Authentique du Querétaro

Querétaro, Mexique | 2017

L’objectif était de créer une marque intégrale en vue de se convertir en un distinctif de tous les objets artisanaux élaborés dans l’État de Querétaro, marque accompagnée d’une série d’éléments de communication visuelle et de publications imprimées rendant compte des résultats du programme gouvernemental qui avait regroupé 300 artisans répartis en six branches d’artisanat de onze municipalités de cet État.

Le principal défi, du fait de l’envergure du projet et de la diversité ethnique de l’État de Querétaro, résidait dans l’intégration du concept d’empouvoirement des artisans et la revalorisation du patrimoine culturel à travers un projet d’identité visuelle. C’est la raison pour laquelle le développement du projet a requis une importante étape de recherche et de travail avec l’équipe responsable du diagnostic du programme. Abracadabra a réalisé plusieurs visites aux communautés de même qu’une analyse des marques déjà présentes au niveau national ; par ailleurs, nous avons défini les différentes étapes afin d’inclure les éléments de communication au sein des structures gouvernementales et des applications commerciales. Il ne fait aucun doute que les artisans n’ont pas éprouvé de difficultés à s’approprier la marque grâce au concept proposé, à savoir : représenter la puissance et le caractère unique des histoires derrière chaque produit artisanal, témoin des croyances et des coutumes des habitants de l’État de Querétaro.

Un vaste éventail d’applications a été élaboré comme par exemple un kit de bienvenue, des banners promotionnels, des sacs et pochettes à usage commercial, des étiquettes pour les produits, des points de vente, des stands commerciaux, la rédaction d’information pour les formats utilisés lors de la première étape du programme, les présentations institutionnelles de l’évolution du projet, des présentations institutionnelles concernant l’évolution du projet, des vidéos de présentation générale et du résumé des résultats, de même que le premier Catalogue d’Artisanat Emblématique de Querétaro (2017), pour n’en mentionner que quelques-unes. Par conséquent, la marque représente l’artisanat de Querétaro sur tout le territoire mexicain.

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Auténtica Artesanía de Querétaro Manos Artesano
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Auténtica Artesanía de Querétaro Texturas
Auténtica Artesanía de Querétaro Artesano
Auténtica Artesanía de Querétaro Tarjetas de Presentación
Auténtica Artesanía de Querétaro Hoja Membretada y Sobre
Auténtica Artesanía de Querétaro Artesanía Muñeca
Auténtica Artesanía de Querétaro Catálogo de Productos
Auténtica Artesanía de Querétaro Catálogo de Productos
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